DEVK positioniert die private Altersvorsorge als Ergänzung zu einem gesundheitsbewussten Lebensstil. Die Kampagne greift verbreitete Longevity-Themen auf, darunter Fitness, Schlafmessung und Kälteanwendungen, und verbindet sie mit wirtschaftlicher Verantwortung. Der von Grabarz XCT entwickelte Ansatz richtet sich an Personen zwischen 18 und 40 Jahren. Er soll dazu anregen, finanzielle Entscheidungen nicht aufzuschieben, sondern frühzeitig Beratung zu suchen. Ziel ist eine individuelle Vorsorgestrategie, die langfristige Sicherheit schafft und Möglichkeiten in Lebensabschnitten unterstützt.
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Finanzielle Planung ergänzt körperliche Gesundheit für ein selbstbestimmtes Alter
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Im Mittelpunkt steht die Verbindung zwischen gesundheitsbewusstem Verhalten und finanzieller Vorbereitung auf das Alter. Eisbaden, Schlafoptimierung und Fitness-Tracker dienen als Beispiele für Ziele. Die DEVK Versicherungen weist darauf hin, dass ein längeres, aktives Leben auch eine Zeit finanzieller Eigenverantwortung bedeuten kann. Private Vorsorge soll deshalb parallel zu Maßnahmen für Fitness und Regeneration berücksichtigt werden. Die Kampagne versteht beide Felder als Voraussetzungen dafür, Wünsche, Unabhängigkeit und Lebensqualität im Ruhestand zu erhalten.
Kunde kämpft gegen Kälte, Berater empfiehlt frühzeitige persönliche Vorsorgeplanung
Die DEVK inszeniert das Beratungsthema in einem Film mit bewusstem Gegensatz. Ein Kunde sitzt zitternd in einer Eistonne, während sein Smartphone Durchhalteimpulse übermittelt. Die Nachrichten erscheinen zunächst als Unterstützung für seine Gesundheitsroutine. Tatsächlich spricht ein DEVK-Berater per Video mit ihm. Der Berater schlägt vor, das unangenehme Eisbad nicht zum Mittelpunkt des Tages zu machen, sondern einen Termin für ein persönliches Gespräch über die Altersvorsorge zu vereinbaren. Die humorvolle Wendung erleichtert.
DEVK verbindet frühe Vorsorgeplanung mit individuellen Lebenszielen junger Erwachsener
Die Botschaft der DEVK stellt den frühen Umgang mit der Altersvorsorge als Chance für junge Erwachsene dar. Nach Aussage von Sebastian Greiner kann eine langfristige Vorbereitung finanzielle Stabilität fördern und Raum für individuelle Lebensentwürfe schaffen. Vorgesehen ist eine Beratung, die persönliche Anforderungen berücksichtigen und geeignete Vorsorgelösungen aufzeigen soll. Für eine sachliche Bewertung fehlen jedoch wesentliche Informationen: Die Kampagne benennt keine Tarife, keine Leistungsgrenzen, keine Beitragspflichten und keine belastbaren Renditeprognosen bislang.
Ab Januar 2027 gelten neue Impulse für Vorsorgeplanung bundesweit
Ab Januar 2027 soll die angekündigte Reform neue Impulse für die private Altersvorsorge setzen. Im Mittelpunkt stehen Fördermöglichkeiten und staatliche Zuschüsse, die langfristige finanzielle Eigenvorsorge erleichtern könnten. Die DEVK nutzt den bevorstehenden Wandel, um Interessenten für eine frühe Prüfung ihrer Optionen zu sensibilisieren. Dennoch sollten Entscheidungen nicht allein auf allgemeinen Ankündigungen beruhen. Erst die konkrete gesetzliche Ausgestaltung zeigt, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen. Daneben bestimmen Ziele und Vorsorge den Nutzen.
Connected-TV-Platzierungen sollen die Longevity-Botschaft in relevanten Umfeldern gezielt verbreiten
Für die Verbreitung von „Einfach besser alt werden“ ist ein Mix aus klassischen und digitalen Medien vorgesehen. Die DEVK schaltet die Kampagne vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 in ausgewählten TV-Programmen. Gleichzeitig erreicht sie Nutzer über Netflix und Connected TV. Instagram, YouTube, Online-Radio sowie Podcasts erweitern die Ansprache um soziale, visuelle und auditive Formate. Fitnessstudios dienen mit digitalen Screens als zusätzlicher Ausspielungsort und verorten die Botschaft im Kontext gesundheitsorientierter Alltagsroutinen.
Humor soll Hemmschwellen beim Thema private Altersvorsorge deutlich senken
Gemeinsam mit Grabarz XCT entwickelte die DEVK eine Kampagne, die Altersvorsorge über Humor vermittelt. Der kreative Ansatz soll ein Thema mit hoher persönlicher Bedeutung ohne belehrenden Ton ansprechen. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann erklärt, dass humorvolle Inszenierungen den ersten Kontakt erleichtern können. Die technische Filmproduktion übernahm Stereo Films GmbH am Standort Berlin. Arrigo Reuss verantwortete die Regie. pilot Hamburg betreut Media. Die Betreuung der Social-Media-Kanäle liegt bei Zum goldenen Hirschen Köln.
Die DEVK beschreibt finanzielle Vorsorge als Ergänzung zu Maßnahmen, die auf ein langes und aktives Leben zielen. Der Gedanke richtet sich an Personen, die Training, Schlafqualität oder Prävention in ihren Alltag einbauen. Ihnen soll vermittelt werden, dass die Planung des Ruhestands früh beginnen sollte. Die Kampagne schafft dafür einen Zugang und verweist auf Beratung. Sie enthält keine Berechnung. Deshalb bleiben die individuelle Finanzlage, Förderungen, Kosten, Leistungen und Auswirkungen zu prüfen.
